15 năm trước, một ông chủ của Google được cho là đã đề xuất “đè bẹp” sự cạnh tranh về quảng cáo

Theo những ghi chú được trình bày tại tòa án trong phiên xử chống độc quyền của Google, David Rosenblatt, cựu chủ tịch quảng cáo hiển thị của Google, đã nói như vậy vào cuối năm 2008 hoặc đầu năm 2009. Đó là nơi giám đốc điều hành của Google tiết lộ rằng chiến lược ban đầu của công ty trong kinh doanh quảng cáo trực tuyến là “đè bẹp” các mạng quảng cáo đối thủ.

Phát biểu này đã được đưa ra bởi các công tố viên khi họ lập luận rằng Google nhằm mục đích độc quyền thị trường máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và mạng quảng cáo của nhà quảng cáo, đồng thời cố gắng thống trị các sàn giao dịch quảng cáo.

Các công tố viên đã giới thiệu các thông tin liên lạc nội bộ của công ty để minh họa cách nhân viên của Google coi trọng các sản phẩm của họ trong giai đoạn mà chính phủ tuyên bố Google bắt đầu đẩy mạnh để thống trị ngành công nghiệp quảng cáo kỹ thuật số.

Google đã phủ nhận những cáo buộc này, khẳng định rằng công ty phải đối mặt với sự cạnh tranh đáng kể trong không gian quảng cáo kỹ thuật số. Rosenblatt gia nhập Google vào năm 2008 sau khi công ty mua lại công ty quảng cáo kỹ thuật số của ông, DoubleClick, và rời đi vào năm sau. Trong những ghi chú được hiển thị tại tòa án, Rosenblatt đã thảo luận về cách quyền kiểm soát của Google đối với các bộ phận khác nhau của hệ sinh thái quảng cáo đã mang lại cho công ty một lợi thế cạnh tranh.

“Chúng tôi vừa là Goldman vừa là NYSE”, ông nhận xét, theo ghi chú, đề cập đến một sàn giao dịch chứng khoán lớn và một nhà tạo lập thị trường nổi bật.

Sở hữu máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản đã mang lại cho mạng quảng cáo của nhà quảng cáo của Google một “cái nhìn đầu tiên” về các vị trí quảng cáo khả dụng, Rosenblatt giải thích trong các ghi chú. Ông cũng lưu ý rằng các nhà xuất bản gặp khó khăn khi chuyển đổi nền tảng, gọi đó là một “cơn ác mộng” và nói rằng, “Phải cần một hành động của Chúa để làm điều đó”.

Brad Bender, một cựu giám đốc điều hành của DoubleClick, người đã làm việc tại Google cho đến năm 2022, đã làm chứng rằng ông đã chuyển tiếp những nhận xét của Rosenblatt cho nhóm của mình, mô tả chúng là một “đọc đáng giá”.

Google khẳng định rằng công ty không phải là công ty duy nhất cung cấp một bộ sản phẩm tích hợp cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản, lưu ý rằng Microsoft, Amazon và Meta Platforms cũng cung cấp các dịch vụ tương tự.

Nếu thẩm phán Quận Hoa Kỳ Leonie Brinkema xác định rằng Google đã vi phạm pháp luật, bà có thể xem xét yêu cầu của các công tố viên buộc công ty phải bán Google Ad Manager, bao gồm máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản và sàn giao dịch quảng cáo.