Apple tiếp tục trì hoãn chiến lược in tiền do sự thiếu quyết đoán

Khi Apple Vision Pro ra mắt vào tháng 2 năm 2024, công ty không ngờ nó lại hoạt động kém hiệu quả như vậy. Kể từ đó, Apple đã nhận ra rằng Vision Pro — ở dạng hiện tại và với mức giá hiện tại — là một điều không thể chấp nhận được. Nhưng công ty có một chiến lược in tiền XR (Thực tế mở rộng) trong tầm tay mà họ tiếp tục ngồi yên trong khi các đối thủ bỏ lại họ phía sau.

Cách đây rất lâu, các báo cáo đã xuất hiện rằng Apple đang xem xét kính thông minh giống như kính Meta Ray-Ban phổ biến. Không giống như kính AR mà Apple gần đây đã hủy bỏ, kính thông minh Meta Ray-Ban không đi kèm màn hình. Thay vào đó, kính dựa vào loa, micrô, camera và Meta AI.

Điều rất quan trọng cần lưu ý là thực tế kính thông minh Meta Ray-Ban thành công hơn nhiều so với dự đoán. Đến mức, trên thực tế, Meta đã tái cấu trúc Reality Labs — bộ phận XR của mình — để có thể tập trung nhiều hơn vào việc tạo ra các thiết bị đeo tương tự.

Có thể hiểu được, các công ty khác đã ghi nhận thành công này và bắt đầu làm việc trên các sản phẩm cạnh tranh của riêng họ. Nhưng Apple, công ty đã xem xét con đường này cách đây vài tháng, vẫn đang cố gắng quyết định xem liệu có đáng theo đuổi hay không theo thông tin nội bộ ngành của Mark Gurman của Bloomberg. Trong sự thiếu quyết đoán của mình, theo ý kiến của tôi, công ty đã mất đi một nguồn doanh thu với rất nhiều tiềm năng.

[Hình ảnh: Kính thông minh Meta Ray-Ban là một thành công chưa từng có. | Nguồn ảnh — Meta]

Một lý do tôi có thể nghĩ đến có thể góp phần vào sự do dự của Apple là thực tế bộ công cụ AI của riêng họ vẫn còn rất sơ khai. Apple Intelligence — điểm bán hàng chính của iPhone 16 — cực kỳ kém phát triển so với các đối thủ và liên tục bị trì hoãn các tính năng chính.

Tuy nhiên, Apple nên học hỏi từ Samsung và sử dụng giải pháp của bên thứ ba: trong trường hợp của Samsung liên quan đến việc dựa vào Gemini của Google. Vision Pro đã thu hút rất nhiều sự chú ý đến ngành công nghiệp XR từ những người trước đây chưa bao giờ nghĩ đến nó.

Nếu Apple có thể ra mắt một đối thủ cạnh tranh với Meta Ray-Ban với mức giá hợp lý, theo ý kiến của tôi, họ sẽ bán kính mới của mình như bánh nóng.