Samsung’s Project Moohan: Một Thử Nghiệm Để “Đo Nhiệt” Thị Trường XR, Chứ Không Phải Bước Đột Phá Lâu Dài

Samsung sắp ra mắt kính thực tế mở rộng (XR) có tên mã Project Moohan. Tuy nhiên, trái ngược với kỳ vọng về một sản phẩm “bom tấn” cạnh tranh trực tiếp với Apple Vision Pro, Project Moohan được cho là chỉ là một thử nghiệm để “đo nhiệt” sự quan tâm của người tiêu dùng đối với công nghệ XR, chứ không phải một sản phẩm chiến lược dài hạn.

Việc Samsung tung ra Project Moohan vào thời điểm này là một phần trong xu hướng của các ông lớn công nghệ như Meta, Apple và Google, những công ty đang đặt cược vào tương lai của kính AR thông minh như một công nghệ thay thế smartphone trong tương lai gần, đặc biệt là với sự phát triển của các mô hình AI hiện đại.

Project Moohan: Mục Tiêu “Thăm Dò Thị Trường”

Samsung được cho là chỉ phát hành Project Moohan nhằm mục đích thăm dò xem liệu người dùng có thực sự muốn một thiết bị như vậy hay không. Nếu có đủ sự quan tâm, công ty sẽ xem xét nghiêm túc hơn việc đầu tư vào nghiên cứu kính AR thông minh. Điều này cho thấy sự thận trọng của Samsung sau những trải nghiệm trước đây của các nhà sản xuất khác trong thị trường XR còn non trẻ.

Có nhiều yếu tố sẽ ảnh hưởng đến nhu cầu của người tiêu dùng, bao gồm sự phổ biến của nội dung sống động, sự thoải mái khi sử dụng và mức giá. Ít nhất, Project Moohan sẽ không thiếu ứng dụng và nội dung, vì nó sẽ sử dụng hệ điều hành Android XR mới của Google. Android XR là hệ điều hành được phát triển bởi Google và Samsung, dựa trên Android, được thiết kế đặc biệt cho các thiết bị XR và tích hợp sâu với Gemini, chatbot hỗ trợ bởi AI tạo sinh của Google.

Project Moohan dự kiến sẽ được Samsung giới thiệu tại sự kiện Unpacked tiếp theo, nơi hãng công bố Galaxy Z Fold 7 và Flip 7. Sau đó, thiết bị này sẽ được ra mắt đầy đủ vào ngày 29 tháng 9 và có mặt trên thị trường vào ngày 13 tháng 10, đầu tiên là tại Hàn Quốc, sau đó sẽ dần mở rộng ra các thị trường khác. Mức giá của Project Moohan được ước tính nằm trong khoảng 1.500 đến 3.000 Euro.

Bài Học Từ Apple Vision Pro

Tâm điểm tham chiếu lớn nhất của Samsung cho Project Moohan không ai khác chính là Apple Vision Pro. Chiếc kính của Apple, ra mắt vào tháng 2 năm 2024 với giá 3.499 USD, đã không đạt được doanh số bán hàng như kỳ vọng, ngay cả trong phân khúc doanh nghiệp, do mức giá quá cao và thiếu các trường hợp sử dụng thực tế. Đến quý 2 năm 2024, doanh số tại Mỹ chỉ đạt khoảng 80.000 chiếc và dự kiến sẽ giảm 75% xuống còn hơn 19.000 chiếc trong quý hiện tại. Các nhà phân tích dự đoán tổng doanh số năm 2024 sẽ không vượt quá 500.000 chiếc.

Samsung có thể học hỏi rất nhiều từ Vision Pro cho thiết bị của riêng mình, chẳng hạn như cắt giảm các công nghệ thừa thãi để giữ mức giá hợp lý hơn. Các tính năng như “EyeSight” – màn hình bên ngoài trên kính của Apple – đã đẩy chi phí lên cao, khiến ngay cả những người đam mê VR cuồng nhiệt nhất cũng khó lòng chấp nhận.

Project Moohan được cho là sẽ có thiết kế tương tự Vision Pro và Meta Quest Pro, với hỗ trợ theo dõi cử chỉ tay, theo dõi mắt và bộ điều khiển dựa trên chuyển động. Tuy nhiên, khác với Vision Pro, Moohan không hiển thị mắt người dùng ra bên ngoài và sử dụng một dây đeo cứng cáp hơn để tăng sự thoải mái. Kính được trang bị chip Qualcomm Snapdragon XR2+ Gen 2 mạnh mẽ và sử dụng màn hình micro-OLED 4K của Sony.

Tương Lai Của Ngành XR

Meta có kế hoạch phát hành phiên bản tiêu dùng của kính Orion vào năm 2027, và CEO của Apple, Tim Cook, quyết tâm ra mắt một sản phẩm tương tự trước thời điểm đó. Nếu Project Moohan không nhận được sự chú ý cần thiết, có thể Samsung sẽ từ bỏ mảng kính AR.

Nếu một “tay chơi” quan trọng như Samsung rút lui, thì những nhà sản xuất khác có thể cũng sẽ làm theo, và ngành công nghiệp XR có thể sẽ bị đình trệ. Tuy nhiên, với việc Samsung hợp tác cùng Google và Qualcomm, cùng với sự tích hợp sâu của Android XR và Gemini, Project Moohan vẫn có cơ hội tạo ra một làn sóng mới và đóng vai trò quan trọng trong việc định hình tương lai của thực tế mở rộng.