Sự bất ổn của TikTok không chỉ gây tổn hại cho Mỹ, mà còn cho những người có ảnh hưởng ở Anh

Trong khi chúng ta đang chờ xem liệu TikTok có tiếp tục hoạt động ở Mỹ hay không – và nếu có, thì dưới hình thức nào – lệnh cấm tiềm năng có thể ảnh hưởng không chỉ đến những người có ảnh hưởng ở Mỹ, mà còn ở Anh. Thế giới ngoài kia chẳng phải quá nhỏ bé sao?

Vấn đề là nhiều TikToker người Anh dựa vào khán giả Mỹ để có một phần đáng kể lượng người xem của họ – một số ước tính cho thấy từ 20% đến hơn 40% người theo dõi của họ đến từ Mỹ. Nếu những con số này là chính xác, thì đây là một con số rất lớn.

Phạm vi tiếp cận quốc tế này đã khiến những người có ảnh hưởng ở Anh nói trên trở nên hấp dẫn đối với các nhà quảng cáo, nhưng nếu TikTok bị loại khỏi thị trường Mỹ, giá trị của họ đối với các thương hiệu có thể giảm xuống.

Hãy tưởng tượng mất một phần ba (hoặc hơn) khán giả của bạn: tất nhiên những người trả tiền cho bạn để quảng cáo sản phẩm của họ sẽ ngay lập tức ngừng viết những tấm séc tương tự! Tất nhiên, bạn sẽ lo lắng, phải không?

The Information đã nói chuyện với một số người quản lý tài năng ở Anh, những người đã cảm nhận được tác động. Theo Jonny Davies, một người quản lý tài năng cấp cao tại một công ty có tên Sixteenth, việc đàm phán các thỏa thuận thương hiệu cho người sáng tạo đã trở nên phức tạp hơn. Đặc biệt là đối với các thỏa thuận sẽ có hiệu lực sau thời hạn ngày 5 tháng 4 do cựu Tổng thống Trump đặt ra để giải quyết vấn đề.

Các thương hiệu do dự cam kết và các cuộc thảo luận đang kéo dài khi các công ty chờ đợi sự rõ ràng hơn. Các hợp đồng hiện đang bao gồm các kế hoạch dự phòng, cho phép đàm phán lại hoặc di chuyển nội dung sang các nền tảng truyền thông xã hội thay thế trong trường hợp lệnh cấm của Mỹ.

Sự không chắc chắn vượt ra ngoài quan hệ đối tác thương hiệu. Davies đặt câu hỏi về việc hành vi người dùng toàn cầu có thể thay đổi như thế nào nếu TikTok biến mất khỏi Mỹ. Những người sáng tạo Mỹ đóng một vai trò quan trọng trong việc định hình xu hướng và nếu họ không còn hiện diện, người dùng Anh có thể thấy mình không còn hứng thú. Nếu mọi người đăng nhập và không còn nhìn thấy những người có ảnh hưởng yêu thích của họ, họ có thể chỉ đơn giản là chuyển sang các nền tảng khác, làm dấy lên lo ngại về sự ổn định tổng thể và tính phù hợp lâu dài của TikTok.

Các công ty khởi nghiệp của Anh hoạt động trong nền kinh tế sáng tạo cũng đang chuẩn bị cho những hậu quả tiềm ẩn. Cơ quan tiếp thị người ảnh hưởng Kyra có trụ sở tại London đã tăng cường khả năng phân tích video Instagram, dự đoán rằng nền tảng của Meta có thể hấp thụ một phần đáng kể khán giả bị dịch chuyển của TikTok.

Giám đốc điều hành và đồng sáng lập Devran Amaratunga Karaca lưu ý rằng công ty đã điều chỉnh chiến lược của mình, đảm bảo rằng 90% chiến dịch của họ hiện trải rộng trên nhiều mạng xã hội và nhắm mục tiêu đến các khu vực địa lý khác nhau. Điều này đánh dấu một sự thay đổi so với những năm trước, khi nhiều chiến dịch chỉ tập trung vào TikTok.

Đây có thể là lý do tại sao Instagram được đồn đại là sẽ tách Reels và ra mắt nó như một ứng dụng riêng biệt, như chúng tôi đã nói với bạn vào ngày hôm qua, ngày 27 tháng 2.