Tại Sao Apple Không Còn Quan Tâm Đến iPad Nữa?

Phiên bản iPad Pro dùng chip M5 dự kiến ra mắt lặng lẽ trong tuần này mang lại cảm giác như một sản phẩm bị lãng quên, cho thấy máy tính bảng thông thường đang dần mất đi tầm quan trọng đối với Apple.

Ai đã sẵn sàng cho một sự kiện ra mắt sản phẩm Apple hoành tráng khác? Chờ đã, không ai ư? Điều đó hoàn toàn bình thường, vì công ty dường như không có kế hoạch tổ chức một sự kiện nào như vậy trong tuần này… hay tuần tới, hay bất cứ lúc nào cho đến cuối năm.

Thay vào đó, một trong những chuyên gia công nghệ đáng tin cậy nhất thế giới kỳ vọng một vài thiết bị khác nhau do Cupertino sản xuất sẽ được công bố một cách kín đáo trong vài ngày tới. Mặc dù không hoàn toàn chưa từng có tiền lệ, việc ra mắt một thế hệ iPad Pro mới bằng một thông cáo báo chí đơn thuần sẽ là điều khá bất thường, khiến tôi tự hỏi (lần thứ n trong những năm gần đây) liệu danh mục sản phẩm này có còn nhiều tương lai hay không.

Apple Có Còn Tin Vào Máy Tính Bảng?

Vì gã khổng lồ công nghệ hiện đang bán iPad “thông thường” 11 inch (phát hành đầu năm nay), hai mẫu iPad Air 2025 dùng chip M3, iPad mini thế hệ thứ bảy (chỉ khoảng một năm tuổi) và iPad Pro 11, 13 inch dùng chip M4 (ra mắt tháng 5/2024) sắp có phiên bản kế nhiệm M5 trong tháng này, bạn có thể nghĩ câu trả lời cho câu hỏi đó chỉ có thể là một tiếng “CÓ” rõ ràng và vang dội.

Nhưng bạn có cảm thấy iPad đã trở thành sản phẩm hạng hai đối với Apple trong những năm gần đây không? Tôi biết một số bạn sẽ lập luận rằng điều đó luôn đúng, nhưng tôi không nghĩ vậy. Hãy nhớ lại sự cường điệu xung quanh iPad Pro (Thế hệ thứ 4) ra mắt năm 2020 với công nghệ “LiDAR đột phá” chẳng hạn.

Có lẽ Apple chưa bao giờ chú ý đến danh mục iPad của mình nhiều như dòng iPhone, nhưng có vẻ như khoảng cách giữa hai dòng sản phẩm này đang ngày càng lớn hơn. Hãy thử nghĩ xem, lần cuối cùng bạn thấy quảng cáo iPad trên TV, trên YouTube, hoặc bất cứ đâu là khi nào? Thật đáng kinh ngạc, AirPods có lẽ có ngân sách tiếp thị lớn hơn ngày nay, chưa kể đến Apple Watch, điều này khiến iPad trở thành công dân hạng ba trong thế giới các sản phẩm dẫn đầu ngành của nhà sản xuất này.

Vị Thế Dẫn Đầu Không Được Tôn Trọng

Điều này đưa tôi đến phần mà tôi không hoàn toàn hiểu. iPad vẫn đang dẫn đầu ngành của mình, vậy tại sao phiên bản iPad Pro dùng chip M5 mới lại không có màn ra mắt hoành tráng mà nó xứng đáng?

Ví dụ, trong Quý 2/2025, Apple đã bán khoảng một phần ba số máy tính bảng trên thế giới. Trùng hợp (hay không), thế hệ iPad Pro trước đó bắt đầu bán vào giữa quý thứ hai năm ngoái, khi thị phần của công ty còn ấn tượng hơn ở mức 36.6% (so với 33.1% năm nay), nghiền nát các đối thủ giành huy chương bạc và đồng là Samsung và Lenovo.

Có Thể Đổ Lỗi Cho Đối Thủ?

Tôi nghĩ chúng ta có thể. Tôi không nói rằng toàn bộ lỗi nằm ở Samsung và Lenovo (và Amazon, và Xiaomi, và Huawei, và Microsoft), nhưng nếu tất cả các công ty này nâng cấp trò chơi của họ trên thị trường máy tính bảng, tôi chắc chắn Apple sẽ nhanh chóng làm theo và tăng cường cả nỗ lực quảng cáo lẫn nhịp độ đổi mới cho dòng iPad.

Bởi vì, vâng, iPad rõ ràng có vấn đề đổi mới ngoài vấn đề tiếp thị. Chỉ cần nhìn vào màn hình iPad Air (2025) bị giới hạn tần số quét 60Hz. Hay thiết kế iPad Pro gần như không thay đổi trong nhiều năm. Hoặc bộ xử lý Apple A16 Bionic lỗi thời được tìm thấy bên trong chiếc iPad “tiêu chuẩn” năm 2025 (!!!).

Tôi có thể tiếp tục với những sự thỏa hiệp tự nguyện này của Apple, nhưng thật khó để chỉ trích một chiếc iPad Pro (M5) sắp ra mắt có vẻ ngoài cực kỳ quen thuộc khi mà Galaxy Tab S11 Ultra lại có tai thỏ… và dùng chip MediaTek… và có giá khởi điểm tại Mỹ là 1.200 USD.

Tương Lai Thuộc Về Điện Thoại Gập

Apple rõ ràng đang có những mục tiêu lớn hơn cần phải giải quyết, chứ không phải là tìm ra những cách mới (không cần thiết) để khiến iPad Pro khó bị các đối thủ chạm tới hơn hiện tại.

Tôi không chỉ nói về chiếc iPhone gập đầu tiên, có khả năng sẽ ra mắt vào năm tới, mà còn là chiếc iPad gập đầu tiên, có thể (hoặc không) ra mắt ngay sau đó như một sự kết hợp giữa máy tính bảng và máy tính Mac hoàn chỉnh… với một mức giá khó chấp nhận.

Bạn nghĩ đâu là sản phẩm tiềm năng sẽ thay thế vị trí “công cụ điện toán cá nhân đột phá” mà iPad từng nắm giữ: iPhone Gập hay iPad Gập/Máy tính lai?