Báo cáo mới nhất từ Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) cho thấy thị trường smartphone Mỹ đang chứng kiến sự dịch chuyển đáng kể, với Android ngày càng củng cố vị thế thống trị, trong khi iPhone chững lại sau chuỗi tăng trưởng ấn tượng.

Tỷ lệ kích hoạt iPhone mới tại Mỹ giảm:

• Chỉ 33% iPhone mới được kích hoạt trong 12 tháng qua tại Mỹ, mức thấp nhất kể từ năm 2017.
• Con số này đánh dấu sự sụt giảm so với mức 40% trong quý I-II/2023.
• Lần đầu tiên sau 6 năm, tỷ lệ kích hoạt iPhone mới trong năm thấp hơn 2/3 tổng số smartphone kích hoạt mới.

Nguyên nhân tiềm ẩn:

• Giá bán và độ bền iPhone ngày càng tăng: Khiến người dùng cân nhắc kỹ trước khi nâng cấp.
• Thiếu đột phá trong các mẫu iPhone mới: Khiến người dùng có xu hướng giữ thiết bị lâu hơn.
• Sự dịch chuyển từ Android sang iPhone ít phổ biến hơn so với ngược lại: Người dùng Android dễ chuyển sang dùng iPhone hơn là người dùng iPhone chuyển sang dùng Android.

Hậu quả và định hướng:

• Apple có thể cần điều chỉnh chiến lược để lấy lại đà tăng trưởng: Ví dụ như đa dạng hóa mức giá hoặc mang đến những cải tiến đột phá hơn cho các mẫu iPhone mới.
• Android tiếp tục củng cố vị thế thống trị trên thị trường smartphone Mỹ: Đây là cơ hội cho các nhà sản xuất Android đẩy mạnh thị phần và tung ra những sản phẩm sáng tạo, đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng.

Lưu ý:

• Dữ liệu của CIRP dựa trên khảo sát người dùng trong 12 tháng đến quý gần nhất.
• Mục đích là loại bỏ các đợt doanh số tăng đột biến, tập trung vào xu hướng dài hạn.

Kết luận:

Số liệu cho thấy thị trường smartphone đang trải qua giai đoạn chuyển đổi, với Android bứt phá và iPhone chững lại. Apple cần có những thay đổi chiến lược để duy trì vị thế cạnh tranh trong bối cảnh mới này. Đồng thời, các nhà sản xuất Android cũng cần nắm bắt cơ hội để củng cố vị thế và mở rộng thị phần.