Apple Cập Nhật App Store tại EU: Tăng Quyền Tự Do Cho Nhà Phát Triển Nhưng Vẫn Áp Dụng Các Khoản Phí Mới

Apple đã công bố những thay đổi quan trọng trong quy tắc App Store dành cho các nhà phát triển tại Liên minh Châu Âu (EU), đánh dấu một trong những bước chuyển mình lớn nhất của hãng để tuân thủ Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA) của khu vực.

Các cập nhật này ảnh hưởng đến cách các nhà phát triển có thể quảng bá ứng dụng, liên kết đến nội dung bên ngoài và xử lý thanh toán, bất kể họ có sử dụng các điều khoản kinh doanh thay thế của Apple tại EU hay không.

Trước đây, các nhà phát triển chọn tuân thủ các điều khoản cụ thể của Apple tại EU chỉ được phép đưa một URL tĩnh vào ứng dụng của họ, với các giới hạn nghiêm ngặt về theo dõi, chuyển hướng và nơi các liên kết đó có thể dẫn đến. Những nhà phát triển này cũng chỉ được phép quảng bá các ưu đãi liên quan đến trang web của chính họ.

Theo chính sách mới, những hạn chế đó đang được dỡ bỏ. Các nhà phát triển hiện có thể quảng bá ưu đãi của họ trên nhiều nền tảng hơn, bao gồm các ứng dụng khác, trang web bên ngoài và các cửa hàng ứng dụng thay thế. Các chương trình khuyến mãi này có thể xuất hiện trực tiếp bên trong ứng dụng của họ thông qua giao diện trong ứng dụng hoặc chế độ xem web. Họ cũng có thể sử dụng nhiều URL và bao gồm các thông số theo dõi hoặc chuyển hướng.

Apple cũng đang nới lỏng cách tiếp cận đối với thông báo cảnh báo mà người dùng nhìn thấy khi nhấp vào các liên kết bên ngoài. Thông báo này giờ đây sẽ chỉ xuất hiện lần đầu tiên, với tùy chọn tắt cho các tương tác trong tương lai trong cùng một ứng dụng.

Những cập nhật này có hiệu lực ngay lập tức đối với các nhà phát triển EU.

“Ủy ban Châu Âu đang yêu cầu Apple thực hiện một loạt các thay đổi bổ sung đối với App Store. Chúng tôi không đồng tình với kết quả này và có kế hoạch kháng cáo.” — Đại diện Apple trong tuyên bố với 9to5Mac

Các khoản phí mới và thay đổi cấu trúc

Apple cũng đang thực hiện một số thay đổi về cách tính phí. Một Phí Mua Lại Ban Đầu (Initial Acquisition Fee) 2% mới sẽ áp dụng cho doanh số bán hàng hóa và dịch vụ kỹ thuật số được thực hiện bởi người dùng mới trong sáu tháng đầu tiên của họ. Phí này được miễn cho các nhà phát triển trong Chương trình Doanh nghiệp Nhỏ và cho người dùng quay lại.

Ngoài ra, Apple đang chia Phí Dịch Vụ Cửa Hàng (Store Services Fee) thành hai cấp độ:

• Bậc một (Tier One): Bao gồm các dịch vụ cơ bản như phân phối ứng dụng và tính năng bảo mật, đi kèm với phí 5%. Bậc này không bao gồm nhiều tính năng thông thường của App Store như cập nhật tự động, hiển thị tìm kiếm App Store và đánh giá của người dùng.
• Bậc hai (Tier Two): Bao gồm tất cả các dịch vụ tiêu chuẩn và đi kèm với phí 13%, hoặc 10% cho các nhà phát triển nhỏ hoặc các gói đăng ký dài hạn.

Apple cũng đang điều chỉnh Phí Công Nghệ Cốt Lõi (Core Technology Fee) của mình. Các nhà phát triển theo điều khoản tiêu chuẩn giờ đây sẽ có tùy chọn trả 5% hoa hồng trên doanh số bán hàng thông qua các khoản thanh toán bên ngoài được quảng bá, thay vì phí €0.50 cho mỗi lượt cài đặt áp dụng khi ứng dụng vượt quá 1 triệu lượt cài đặt hàng năm.

Đến ngày 1 tháng 1 năm 2026, Apple cho biết họ sẽ chuyển sang một mô hình kinh doanh duy nhất tại EU sử dụng cấu trúc dựa trên hoa hồng này cho tất cả các nhà phát triển. Công ty có thời hạn đến ngày 7 tháng 7 để gửi kháng cáo.

Tương lai của App Store tại EU

Mặc dù những thay đổi mới nhất của Apple mang lại cho các nhà phát triển nhiều quyền tự do hơn, rõ ràng công ty vẫn đang cố gắng duy trì quyền kiểm soát hệ sinh thái của mình. Bằng cách nới lỏng các quy tắc về liên kết, khuyến mãi và tùy chọn thanh toán, Apple cuối cùng đã nhượng bộ trong các lĩnh vực mà họ đã nắm giữ chặt chẽ trong một thời gian dài. Tuy nhiên, việc giới thiệu các khoản phí mới và dịch vụ phân cấp cho thấy họ vẫn chưa hoàn toàn từ bỏ.

Theo ý kiến của tôi, liệu đây có phải là khởi đầu của một App Store mở hơn hay chỉ là một sự nhượng bộ tạm thời vẫn còn phải chờ xem. EU có thể tiếp tục gây áp lực buộc Apple phải thay đổi thêm, điều mà họ đã làm bằng cách nhắm vào AirDrop và AirPlay, hoặc Apple có thể thành công trong việc định hình kết quả cuối cùng thông qua kháng cáo của mình. Hiện tại, các nhà phát triển ở EU có thêm một chút không gian để hoạt động, nhưng bức tranh toàn cảnh vẫn còn chưa rõ ràng.