Apple Lần Đầu Tiên Hỏi Người Dùng Vision Pro Về Đối Thủ Cạnh Tranh: Dấu Hiệu Lớn Cho Kế Hoạch Kính Thông Minh

Apple, một công ty nổi tiếng kín tiếng về các sản phẩm tương lai và các đối thủ cạnh tranh, dường như đã có một bước đi chưa từng có tiền lệ: trực tiếp khảo sát người dùng Vision Pro về việc sở hữu và trải nghiệm của họ với các thiết bị thực tế hỗn hợp (mixed reality) và kính thông minh của đối thủ. Động thái này cho thấy một sự thay đổi chiến lược trong cách Apple tiếp cận nghiên cứu thị trường cho các sản phẩm thực tế mở rộng (extended reality – XR) của mình.

Những Câu Hỏi Tiết Lộ Trong Khảo Sát

Cuộc khảo sát gửi đến chủ sở hữu Vision Pro không chỉ dừng lại ở những phản hồi thông thường về sự thoải mái, độ rõ nét màn hình hay tính hữu ích của Chế độ Khách (Guest Mode) hoặc việc sử dụng phụ kiện như kẹp pin ngoài, hộp đựng du lịch tùy chọn. Quan trọng hơn, nó chứa đựng những câu hỏi nhắm thẳng vào các đối thủ cạnh tranh của Apple – điều mà công ty này không phải lúc nào cũng công nhận một cách công khai.

Apple đã hỏi người dùng liệu họ có sở hữu Meta Quest 3, Quest Pro, PlayStation VR, Valve Index, hay các tai nghe VR khác – tất cả đều là đối thủ cạnh tranh trực tiếp hoặc gián tiếp trong không gian XR.

Tuy nhiên, phần đáng chú ý hơn cả là Apple cũng hỏi về kính thông minh trong bảng câu hỏi của mình, liệt kê kính thông minh Ray-Ban của Meta, Echo Frames của Amazon và Spectacles của Snapchat. Hiện tại, Apple không cung cấp bất kỳ mẫu kính thông minh nào của riêng mình. Nhưng dựa trên những câu hỏi này – và các tin đồn trước đây – ngày càng rõ ràng rằng họ muốn tham gia vào thị trường này sớm.

Lộ Trình XR của Apple: Tin Đồn và Phân Tích

Cuộc khảo sát này phù hợp với những tin đồn và dự đoán gần đây của các nhà phân tích về chiến lược XR rộng lớn hơn của Apple. Theo nhà phân tích Ming-Chi Kuo, Apple có một lộ trình nhiều năm cho các thiết bị đeo đầu của mình:

• Kính thông minh (kiểu Ray-Ban): Dự kiến ra mắt vào năm 2027, những thiết bị này được cho là sẽ đơn giản hơn, không có màn hình tích hợp, tập trung vào phát lại âm thanh, camera tích hợp, điều khiển bằng giọng nói và cử chỉ, cũng như nhận thức môi trường được hỗ trợ bởi AI. Kuo dự đoán doanh số đạt 3-5 triệu chiếc trở lên vào năm 2027, và sự gia nhập của Apple được kỳ vọng sẽ đẩy tổng doanh số thị trường cho danh mục này vượt quá 10 triệu chiếc vào năm 2027 trên tất cả các thương hiệu.
• Vision Air: Một phiên bản Vision Pro nhẹ hơn (giảm hơn 40% so với Vision Pro hiện tại) và giá cả phải chăng hơn, được trang bị bộ xử lý cấp iPhone. Việc sản xuất hàng loạt dự kiến vào Quý 3 năm 2027.
• Kính XR (XR Glasses): Đây là những chiếc kính thông minh tiên tiến hơn với màn hình màu tích hợp (sử dụng công nghệ LCoS với waveguide) và chức năng AI. Việc sản xuất hàng loạt dự kiến vào Nửa cuối năm 2028.
• Vision Pro Phiên bản M5: Một phiên bản cập nhật của Vision Pro hiện tại với chip M5 nâng cấp dự kiến ra mắt vào cuối năm nay (Quý 3 năm 2025), với doanh số dự kiến đạt 150.000-200.000 chiếc vào năm 2025. Đây được coi là một sản phẩm thích hợp để duy trì sự hiện diện trên thị trường và phát triển hệ sinh thái.
• Vision Pro Thế hệ thứ hai: Một thiết kế hoàn toàn mới, nhẹ hơn đáng kể và có giá thành thấp hơn, được trang bị bộ xử lý cấp Mac. Việc sản xuất hàng loạt dự kiến vào Nửa cuối năm 2028.

Tại Sao Có Sự Thay Đổi Chiến Lược Này?

Việc Apple công khai khảo sát người dùng về các sản phẩm cạnh tranh cho thấy một số động lực chiến lược:

• Nghiên Cứu Thị Trường Kính Thông Minh: Apple có lẽ muốn hiểu nhận thức, kỳ vọng và những vấn đề mà người dùng gặp phải với các loại kính thông minh hiện có trước khi ra mắt sản phẩm của riêng mình. Đây là một bước đi thông minh khi Meta đang dần có được sức hút trong phân khúc này thông qua quan hệ đối tác với Ray-Ban.
• Tinh Chỉnh Chiến Lược XR: Mặc dù Vision Pro là một sản phẩm cao cấp, thích hợp, nhưng Apple nhận ra rằng thành công trong tương lai có thể nằm ở các thiết bị đeo được hỗ trợ AI, chi phí thấp hơn, nhẹ hơn và phổ biến hơn. Cuộc khảo sát này giúp định hình lộ trình đó.
• Giải Quyết Vấn Đề Chậm Chân Về AI: Apple đã bị cho là chậm hơn so với các đối thủ trong lĩnh vực AI. Bằng cách tập trung vào các thiết bị đeo được hỗ trợ AI, họ có thể đang tìm cách tích hợp các tính năng AI tiên tiến, có thể là với Siri 2.0 được đồn đại, để bắt kịp và tận dụng thế mạnh về phần cứng và hệ sinh thái của mình.

Mặc dù thời gian ra mắt chính xác của Apple vẫn còn khá linh hoạt, nhưng cuộc khảo sát này là một tín hiệu công khai mạnh mẽ cho thấy bước tiến lớn tiếp theo của công ty về thiết bị đeo, đặc biệt là kính thông minh, đã bắt đầu định hình.