Apple Maps Và Apple Ads Sắp Đối Mặt Với Quy Tắc EU Khắc Nghiệt Hơn

Apple có thể sẽ phải đối mặt với nhiều áp lực pháp lý hơn nữa bên trong Liên minh Châu Âu trong tương lai gần. Theo Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA), Apple được yêu cầu báo cáo bất kỳ dịch vụ nào đạt ngưỡng trạng thái người gác cổng (gatekeeper), là các dịch vụ có hơn 45 triệu người dùng hoạt động tại EU.

Theo hồ sơ mới, Apple hiện đã thông báo cho Ủy ban Châu Âu (EC) rằng Apple Maps và Apple Ads đã đạt đến ngưỡng này.

EU Có Thể Áp Đặt Quy Tắc Cạnh Tranh Khắc Nghiệt

EU hiện có 45 ngày để xác định xem hai dịch vụ này có đủ vị thế thống trị để được chỉ định là người gác cổng hay không. Nếu bị phân loại, Apple sẽ phải đưa Maps và Ads tuân thủ một bộ quy tắc nghiêm ngặt hơn về khả năng tương tác (interoperability) và cạnh tranh.

Điều này xảy ra sau khi các dịch vụ cốt lõi khác đã bị phân loại trước đó. Hệ điều hành iOS, iPadOS và App Store đã được xếp vào nhóm người gác cổng theo DMA, buộc Apple phải nhượng bộ và hỗ trợ:

• Các cửa hàng ứng dụng của bên thứ ba.

• Các phương thức thanh toán thay thế.

• Nhiều quyền truy cập hơn của nhà phát triển vào các tính năng cấp hệ thống.

Một phán quyết tương tự đối với Maps và Ads sẽ mở rộng đáng kể phạm vi nghĩa vụ của Apple tại Châu Âu.

Apple Phản Đối Việc Phân Loại

Apple đang chống lại ý kiến cho rằng Apple Maps hoặc Apple Ads nên chịu sự điều chỉnh của DMA. Thay vì tập trung vào số lượng người dùng (đã đạt ngưỡng), Apple đang nhấn mạnh vào thị phần:

• Apple Maps có “mức sử dụng rất hạn chế” tại EU so với Google Maps và Waze.

• Apple Ads chỉ giữ “thị phần tối thiểu” so với các gã khổng lồ như Google, Meta và TikTok.

Apple dường như đang cố gắng khẳng định rằng ngay cả khi các dịch vụ này đáp ứng ngưỡng người dùng của DMA, chúng không sở hữu loại vị thế thống trị thị trường mà EU thường nhắm tới.

Ủy ban sẽ cân nhắc những lập luận đó trong vòng một tháng rưỡi tới trước khi đưa ra quyết định cuối cùng vào đầu năm 2026.

Điều Gì Có Thể Thay Đổi Cho Người Dùng Apple?

Nếu bị chỉ định là người gác cổng, Apple sẽ có sáu tháng để đưa Maps và Ads vào trạng thái tuân thủ. Các yêu cầu của DMA có thể bao gồm:

• Tăng cường khả năng tương tác với các dịch vụ đối thủ: Ví dụ, điều này có thể có nghĩa là cho phép người dùng chọn ứng dụng bản đồ mặc định khác ngoài Apple Maps, hoặc cho phép các mạng quảng cáo đối thủ có nhiều quyền truy cập hơn vào hệ sinh thái của Apple.

• Yêu cầu chia sẻ dữ liệu rộng hơn: Apple có thể được yêu cầu chia sẻ dữ liệu (như dữ liệu vị trí, phân tích, công cụ đo lường) với các đối thủ cạnh tranh để họ có thể hoạt động trên cơ sở bình đẳng.

• Hạn chế cách Apple tích hợp Maps hoặc Ads: Apple có thể bị cấm ưu tiên dịch vụ của mình bằng cách tích hợp sâu hơn vào hệ thống mà các ứng dụng đối thủ không thể tiếp cận.

Ở giai đoạn này, chưa rõ Apple Maps sẽ cần phải trải qua những thay đổi thực tế nào. Tuy nhiên, Apple Ads có thể phải đối mặt với những giới hạn trực tiếp hơn về việc nhắm mục tiêu, xử lý dữ liệu và đặt quảng cáo cấp App Store.

Bạn nghĩ yêu cầu nào của DMA (như khả năng chọn ứng dụng bản đồ mặc định hay chia sẻ dữ liệu) sẽ gây ảnh hưởng lớn nhất đến mô hình kinh doanh dài hạn của Apple?