Cuối cùng thì trải nghiệm Instagram trên iPad đã trở thành hiện thực

Đây không chỉ là một phiên bản phóng to của ứng dụng điện thoại, và đó là một lựa chọn có chủ ý.

Sau một khoảng thời gian dài, Instagram cuối cùng đã ra mắt một ứng dụng dành riêng cho iPad. Đối với những ai đã phải dùng ứng dụng iPhone bị kéo giãn trên máy tính bảng của mình trong cả thập kỷ qua, đây là một tin vui. Nhưng trước khi quá phấn khích, bạn nên biết rằng đây không chỉ là một phiên bản lớn hơn của ứng dụng mà bạn quen thuộc; nó là một tín hiệu rõ ràng cho thấy chiến lược của Meta, và nó có liên quan trực tiếp đến TikTok.

Không giống như ứng dụng di động mở ra với giao diện feed ảnh và video tiêu chuẩn, ứng dụng Instagram mới trên iPad sẽ đưa bạn trực tiếp vào Reels. Đúng vậy, đây là một trải nghiệm ưu tiên video ngay từ đầu. Bạn vẫn có thể truy cập feed thông thường, Stories và tin nhắn riêng (DMs) thông qua các tab riêng biệt, nhưng thông điệp thì rất rõ ràng: iPad là dành cho việc tiêu thụ nội dung, và Meta muốn bạn tiêu thụ đối thủ cạnh tranh của TikTok.

Đây rõ ràng là một đòn tấn công trực diện vào TikTok, vốn luôn có trải nghiệm xem toàn màn hình tuyệt vời trên máy tính bảng. Trong nhiều năm, lý do chính thức của Instagram cho việc không có ứng dụng iPad là sự kết hợp giữa “thách thức kỹ thuật” và “ưu tiên thấp”, một lập luận luôn bị xem là yếu ớt đối với một công ty trị giá hàng tỷ đô la. Sự thật có lẽ là họ không thấy được giá trị của nó cho đến bây giờ. Khi Reels hiện chiếm tới 50% thời gian người dùng trên nền tảng, Meta cần một sân khấu lớn hơn để trưng bày tính năng hấp dẫn và sinh lời nhất của mình.

Vì vậy, mặc dù việc cuối cùng chúng ta cũng có một ứng dụng dành riêng cho iPad là rất tuyệt, nhưng nó không giống như một món quà dành cho những người dùng lâu năm mà giống một động thái chiến lược trong cuộc chiến video đang diễn ra. Meta đang tập trung vào những gì khiến người dùng tiếp tục lướt, và màn hình lớn hơn của iPad là một “tấm vải” hoàn hảo cho điều đó. Đó là một quyết định kinh doanh thông minh, nhưng đã mất quá nhiều thời gian để thực hiện. Ứng dụng đã có sẵn để tải xuống bắt đầu từ hôm nay, và sẽ rất thú vị để xem liệu cách tiếp cận lấy video làm trung tâm này có thể biến iPad thành một màn hình chính cho những người lướt Instagram hay không.