Theo số liệu nghiên cứu, các mẫu iPhone mới nhất đang không đạt được kỳ vọng, với doanh số của dòng iPhone 15 tụt hậu đáng kể so với các phiên bản trước.

Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) đã công bố kết quả mới nhất về doanh số iPhone trong quý gần nhất, cho thấy hiệu suất đáng thất vọng của các mẫu iPhone 15 mới. Báo cáo đánh dấu quý bán hàng thứ ba của dòng iPhone 15, bao gồm iPhone 15 tiêu chuẩn, Pro và Pro Max cao cấp, cùng iPhone 15 Plus.

Kết quả nghiên cứu cho thấy những mẫu iPhone này không đạt được mức doanh số kỳ vọng so với các lần ra mắt trước đó. Trong quý gần nhất, bốn mẫu iPhone 15 chiếm 67% tổng doanh số iPhone, giảm đáng kể so với 79% thị phần của các mẫu iPhone 14 trong cùng kỳ năm ngoái. Sự sụt giảm này diễn ra trên tất cả các phân khúc, với iPhone 15 cơ bản chỉ chiếm 19% doanh số so với 24% thị phần của người tiền nhiệm, iPhone 14.

Phân bổ doanh số theo từng mẫu iPhone (Quý 6/2024)

Ngoại lệ duy nhất cho xu hướng này là iPhone 15 Pro Max cao cấp, duy trì mức chia sẻ doanh số ổn định là 22% trong cả hai giai đoạn.

Điều thú vị là các mẫu iPhone cũ hơn đã bù đắp được khoản trống doanh số. Trong quý 6 năm 2024, các mẫu iPhone 14 và 14 Plus, hiện đã một năm tuổi, chiếm 17% doanh số.

Doanh số bán hàng này tăng đáng kể so với cùng kỳ năm ngoái khi các mẫu iPhone 13 và 13 mini (một năm cũ) chỉ chiếm 11% doanh số. iPhone 13 hai năm tuổi cũng hoạt động tốt hơn trong năm 2024, chiếm 10% thị phần so với mức 4% của iPhone 12 hai năm tuổi vào năm ngoái.

Chiến lược của Apple

Doanh số thấp của các mẫu iPhone 15 cũng báo hiệu sự thay đổi rộng hơn của thị trường. Người tiêu dùng có thể ít có xu hướng nâng cấp hàng năm khi thị trường điện thoại thông minh phát triển trưởng thành, dẫn đến vòng đời sản phẩm dài hơn. Những xu hướng này cho thấy sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng.

Một khả năng là các nâng cấp nhỏ trên các mẫu mới phải hấp dẫn hơn để hợp lý hóa mức giá cao hơn. Một yếu tố khác có thể là môi trường kinh tế, khiến người tiêu dùng tìm kiếm giá trị ở các mẫu cũ hơn, được giảm giá. Đại dịch COVID-19 gần đây có thể ảnh hưởng đến ngân sách của người dùng.

Chiến lược duy trì và quảng bá các mẫu cũ hơn của Apple đang mang lại hiệu quả, mặc dù không theo cách mà họ mong đợi. Dòng sản phẩm của công ty hiện phục vụ hiệu quả các phân khúc thị trường khác nhau, từ những người tìm kiếm công nghệ mới nhất đến những người tìm kiếm các lựa chọn hợp túi tiền hơn mà không phải đánh đổi quá nhiều về tính năng.

iPhone 16 có thể là một đợt ra mắt đột phá khác nếu nó là một “siêu chu kỳ” như các nhà phân tích dự đoán. Tính năng “Trí tuệ Apple” có thể thúc đẩy doanh số trong năm tới, hướng người dùng đến các mẫu mới hơn và đắt tiền hơn.