Google có thể phải bán bớt một số mảng kinh doanh sau phán quyết quan trọng của thẩm phán

Một phán quyết được đưa ra bởi một thẩm phán liên bang Hoa Kỳ sáng nay có thể giúp Bộ Tư pháp quyết định buộc Google phải chia tách các mảng kinh doanh quảng cáo trực tuyến của mình. Thẩm phán quận Leonie Brinkema, thuộc Tòa án Quận Hoa Kỳ cho Khu vực phía Đông của Virginia, đã phán quyết rằng Google đã thống trị bất hợp pháp hai thị trường quảng cáo trực tuyến, vốn đã tạo ra hàng tỷ đô la doanh thu cho Alphabet vào năm ngoái.

Thẩm phán Brinkema cho biết Google phải chịu trách nhiệm về việc “cố ý giành được và duy trì quyền lực độc quyền” trên thị trường máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản trực tuyến và trên thị trường trao đổi quảng cáo kết nối người mua quảng cáo với người bán quảng cáo. “Google tiếp tục củng cố quyền lực độc quyền của mình bằng cách áp đặt các hành vi phản cạnh tranh lên khách hàng và loại bỏ các tính năng sản phẩm mong muốn,” thẩm phán nói thêm trong phán quyết của mình.

Google đã giành được một chiến thắng tinh thần khi thẩm phán phán quyết rằng Bộ Tư pháp đã không đưa ra đủ bằng chứng để bà phán quyết rằng Google có độc quyền trong phân khúc mạng quảng cáo của nhà quảng cáo trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Google đã tận dụng chiến thắng đó để tuyên bố một chiến thắng một phần và nói rằng họ sẽ thách thức phần còn lại của các phán quyết của thẩm phán.

Chúng tôi đã thắng một nửa vụ kiện này và chúng tôi sẽ kháng cáo nửa còn lại. Tòa án nhận thấy rằng các công cụ quảng cáo và các thương vụ mua lại của chúng tôi, chẳng hạn như DoubleClick, không gây hại cho cạnh tranh. Chúng tôi không đồng ý với quyết định của Tòa án liên quan đến các công cụ dành cho nhà xuất bản của chúng tôi. Các nhà xuất bản có nhiều lựa chọn và họ chọn Google vì các công cụ công nghệ quảng cáo của chúng tôi đơn giản, giá cả phải chăng và hiệu quả.

– Lee-Anne Mulholland, Phó Chủ tịch phụ trách các vấn đề pháp lý của Google

Trong phán quyết dài 115 trang của mình, Thẩm phán Brinkema đồng ý với Bộ Tư pháp rằng Google, bằng cách kết hợp các mảng kinh doanh máy chủ quảng cáo và trao đổi quảng cáo của mình, đã có thể “thiết lập và bảo vệ quyền lực độc quyền của mình trên hai thị trường này.” Máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản là một nền tảng được các nhà xuất bản sử dụng để quản lý và kiểm soát khoảng không quảng cáo của họ. Mảng kinh doanh trao đổi quảng cáo là một thị trường kỹ thuật số kết nối người bán quảng cáo như nhà xuất bản với người mua quảng cáo tiềm năng như nhà quảng cáo. Nó có thể được so sánh với một sàn giao dịch chứng khoán trực tuyến nơi quảng cáo và không gian quảng cáo được mua và bán thay vì cổ phiếu.

Bộ Tư pháp đã lập luận rằng tòa án nên buộc Google bán đi các sản phẩm quảng cáo kỹ thuật số của mình, bao gồm Google Ad Manager, trong đó có cả sàn giao dịch quảng cáo và máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản. Trên Phố Wall, cổ phiếu của công ty mẹ Google Alphabet (GOOG-NASDAQ) đã giảm nhẹ sau tin tức này, với mức giảm 1,3% tương đương 2,01 đô la xuống 153,49 đô la. Mức cao nhất trong 52 tuần là 208,70 đô la trong khi mức thấp nhất trong 52 tuần là 142,66 đô la.

Các vấn đề pháp lý của Google vẫn tiếp diễn. Tuần tới, một tòa án ở Washington sẽ tổ chức phiên tòa với việc Bộ Tư pháp cố gắng buộc Google bán trình duyệt Chrome và thực hiện các bước khác để giảm bớt sự thống trị của họ trên thị trường công cụ tìm kiếm.

Một số tổ chức giám sát người tiêu dùng đã lên các nền tảng truyền thông xã hội của họ để tuyên bố chiến thắng trước Google. Sacha Howarth, giám đốc điều hành của Tech Oversight Project, cho biết: “Phán quyết này là một chiến thắng rõ ràng cho người dân Mỹ, điều này sẽ giúp giảm giá, tăng cường cạnh tranh và dẫn đến một internet tốt hơn cho tất cả mọi người.”