Nền tảng này đang bùng nổ và Apple muốn mọi người biết rằng nó không chỉ xoay quanh các khoản phí.

App Store là trung tâm chính nơi người dùng và nhà phát triển iOS gặp gỡ. Apple hỗ trợ nó bằng nhiều nguồn lực và công cụ để giữ mọi thứ an toàn và đáng tin cậy. Nhân tiện, gần đây, Apple đã tiết lộ rằng họ đã ngăn chặn hơn 9 tỷ đô la gian lận trong 5 năm qua. Và giờ đây, công ty đang công bố thêm nhiều số liệu thống kê ấn tượng về App Store.

Apple vừa công bố một số con số lớn về App Store của mình, cho thấy hệ sinh thái này đã trở nên lớn mạnh đến mức nào – và tôi nghĩ rõ ràng họ đang cố gắng cho các cơ quan quản lý và các nhà phê bình thấy rằng họ không “tham lam” như một số người tuyên bố.

Theo một nghiên cứu mới do Apple hỗ trợ, App Store đã tạo điều kiện cho 406 tỷ đô la doanh thu và bán hàng của nhà phát triển vào năm 2024 chỉ riêng ở Hoa Kỳ và hơn 90% trong số đó không phải trả bất kỳ khoản hoa hồng nào cho Apple.

Con số này có thể gây ngạc nhiên, nhưng đây là vấn đề: định nghĩa của Apple về “được App Store tạo điều kiện” bao gồm những thứ như chuyến đi Uber, đơn hàng DoorDash, mua sắm bán lẻ thông qua các ứng dụng cửa hàng và thậm chí cả doanh thu quảng cáo. Vì Apple không lấy phần trăm từ hàng hóa vật lý, dịch vụ thực tế hoặc quảng cáo trong ứng dụng, phần lớn trong số 406 tỷ đô la khổng lồ đó không đi qua hệ thống hoa hồng của Apple, nhưng sẽ nói rõ hơn về điều đó trong giây lát.

Nghiên cứu, do giáo sư Andrey Fradkin của Đại học Boston và nhà kinh tế học Jessica Burley thực hiện, làm nổi bật mức độ phát triển của App Store. Trên thực tế, hệ sinh thái này đã tăng gần gấp ba lần về quy mô kể từ năm 2019 – thời điểm đó là 142 tỷ đô la. Thu nhập của các nhà phát triển Hoa Kỳ đã tăng hơn gấp đôi trong cùng thời kỳ đó và các nhà phát triển nhỏ đã chứng kiến doanh thu tăng 76% từ năm 2021 đến 2024.

“Trong hơn 15 năm, App Store đã tạo ra cơ hội đáng kinh ngạc cho các nhà phát triển ứng dụng, doanh nhân và doanh nghiệp ở mọi quy mô. Điều đó bao gồm nhiều nhà phát triển Hoa Kỳ đang đổi mới, xây dựng doanh nghiệp của họ và đạt được thành công đặc biệt trên App Store. Chúng tôi sẽ tiếp tục đầu tư vào các công cụ, công nghệ và tài nguyên mạnh mẽ để giúp các nhà phát triển ở Hoa Kỳ và trên toàn thế giới đưa ứng dụng của họ lên tầm cao mới và tạo ra trải nghiệm biến đổi cho người dùng.” – Tim Cook, CEO Apple, tháng 5 năm 2025

Tăng trưởng của App Store qua các con số

Chỉ riêng trong năm 2024, App Store đã giúp thúc đẩy doanh thu và bán hàng của nhà phát triển lên tới 406 tỷ đô la tại Hoa Kỳ.

Năm 2024, hệ sinh thái App Store tại Hoa Kỳ phân chia như sau:

• 277 tỷ đô la từ hàng hóa và dịch vụ vật lý (ví dụ: mua sắm bán lẻ, giao đồ ăn, du lịch)
• 75 tỷ đô la từ quảng cáo trong ứng dụng
• 53 tỷ đô la từ hàng hóa và dịch vụ kỹ thuật số (như mua hàng trong ứng dụng, đăng ký, v.v.)

Apple cho biết chi tiêu cho hàng hóa và dịch vụ vật lý đã tăng hơn gấp ba lần kể từ năm 2019. Du lịch và giao đồ ăn thậm chí đã vượt qua dịch vụ gọi xe vào năm 2024. Trong khi đó, chi tiêu cho hàng hóa kỹ thuật số và quảng cáo trong ứng dụng đã tăng hơn gấp đôi.

Trò chơi vẫn là danh mục có doanh thu cao nhất, nhưng các ứng dụng năng suất, giáo dục và kinh doanh cũng cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ.

Điểm nhấn toàn cầu về các nhà phát triển Hoa Kỳ

Apple cho biết các nhà phát triển có trụ sở tại Hoa Kỳ đang gặt hái thành công trên toàn thế giới, với các ứng dụng của họ nằm trong số 5 ứng dụng được tải xuống nhiều nhất tại 170 trong số 175 cửa hàng ứng dụng. Hệ thống thanh toán và thương mại toàn cầu của App Store là một lý do lớn khiến các nhà phát triển có thể kiếm tiền dễ dàng trên toàn thế giới.

Công ty cũng đang triển khai thêm các công cụ để giúp các nhà phát triển phát triển, bao gồm các bản cập nhật cho App Store Connect, phân tích tốt hơn và các tính năng mới như Nhãn thông tin về khả năng tiếp cận của App Store (App Store Accessibility Nutrition Labels) sẽ ra mắt vào cuối năm nay.

Tại sao “90% không hoa hồng” thực sự có ý nghĩa?

Vậy, trở lại với con số 90% đó – không phải Apple đột nhiên trở nên hào phóng. Mà là về cách họ định nghĩa những gì được tính là doanh thu liên quan đến App Store. Nếu ai đó mua một bữa ăn thông qua ứng dụng của một nhà hàng hoặc mua một món hàng từ Amazon, Apple tạo điều kiện cho giao dịch đó bằng cách lưu trữ ứng dụng nhưng không thu phí.

Nhưng khi nói đến hàng hóa kỹ thuật số – như vật phẩm trong trò chơi, đăng ký hoặc tính năng cao cấp – Apple chắc chắn sẽ lấy phần của mình. Đó là 15% cho các nhà phát triển nhỏ hơn và 30% cho các nhà phát triển lớn hơn. Khoản phí này đã trở thành trung tâm của nhiều chỉ trích và các cuộc chiến pháp lý, như cuộc chiến với Epic Games gần đây đã buộc Apple phải cho phép các tùy chọn thanh toán thay thế ở Hoa Kỳ.

Apple cho biết khoản phí của họ bao gồm nhiều thứ hơn là chỉ xử lý thanh toán. Họ chỉ ra những thứ như ngăn chặn gian lận, hỗ trợ khách hàng, khám phá ứng dụng và tích hợp chặt chẽ trên các thiết bị. Tuy nhiên, đối với nhiều nhà phát triển, 30% đó vẫn cảm thấy quá cao – đặc biệt là khi toàn bộ doanh nghiệp của họ phụ thuộc vào mua hàng trong ứng dụng.

Những gì bắt đầu vào năm 2008 như một thiết lập khá đơn giản – các nhà phát triển tạo ứng dụng, Apple lấy một khoản nhỏ – giờ đây đã trở thành một trong những nền tảng lớn nhất thế giới. Và cuộc tranh luận về cách nó kiếm tiền từ hệ sinh thái đó sẽ không sớm biến mất.