Google từ bỏ kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ ba trong Chrome

Sau bốn năm tuyên bố muốn chặn cookie của bên thứ ba trong Chrome, Google cuối cùng đã xác nhận rằng họ sẽ không chặn các trình theo dõi trực tuyến này.

Vào năm 2020, khoảng thời gian Apple chặn cookie của bên thứ ba trong Safari, Google khẳng định họ cũng sẽ làm điều tương tự. Bốn năm sau, Google dường như đã từ bỏ việc chặn chúng.

Một bài đăng trên blog của Phó chủ tịch Google, Anthony Chavez về Privacy Sandbox được phát hành vào thứ Ba cho biết kế hoạch này đang đi theo một hướng khác.

Chavez viết: “Thay vì loại bỏ cookie của bên thứ ba, chúng tôi sẽ giới thiệu một trải nghiệm mới trong Chrome cho phép mọi người đưa ra lựa chọn sáng suốt áp dụng cho toàn bộ hoạt động duyệt web của họ và họ có thể điều chỉnh lựa chọn đó bất cứ lúc nào.” “Chúng tôi đang thảo luận về con đường mới này với các cơ quan quản lý và sẽ hợp tác với ngành khi chúng tôi triển khai nó.”

Bài đăng giải thích rằng Google đã nhận được phản hồi từ nhiều bên khác nhau, bao gồm Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) và Văn phòng Ủy viên Thông tin (ICO) của Vương quốc Anh, cũng như các nhà xuất bản trực tuyến và các nhóm tiêu chuẩn. Phản hồi đã giúp Google đưa ra các giải pháp cho “một thị trường cạnh tranh và phát triển mạnh” và khuyến khích việc sử dụng các công nghệ nâng cao quyền riêng tư.

Privacy Sandbox, các API của Google là một phần của kế hoạch bảo mật của họ, dường như hoạt động khá hứa hẹn trong quá trình thử nghiệm, với tiềm năng cải thiện khi ngày càng có nhiều thành viên trong ngành áp dụng chúng. Tuy nhiên, điều này cũng có nghĩa là nhiều bên tham gia cần phải thực hiện “công việc đáng kể” và điều đó sẽ tác động đến các nhà xuất bản trực tuyến và thị trường quảng cáo trực tuyến nói chung.

Bình luận về việc Google thay đổi quan điểm về cookie, Stephen Bonner của ICO Vương quốc Anh nói với BBC News “Quan điểm của chúng tôi là việc chặn cookie của bên thứ ba sẽ là một bước tích cực cho người tiêu dùng. Kế hoạch mới do Google đưa ra là một sự thay đổi đáng kể và chúng tôi sẽ xem xét lại hướng hành động mới này khi có thêm thông tin chi tiết.”

Kế hoạch về cookie tan vỡ

Ý định của Google đối với Privacy Sandbox, được cho là nhằm chặn cookie của bên thứ ba, gặp rắc rối ngay từ đầu. Một năm sau khi bắt đầu triển khai, Google cho biết sáng kiến này sẽ phải bị trì hoãn vì “cần thêm thời gian trên toàn hệ sinh thái để thực hiện đúng.”

Đến năm 2022, Google đã từ bỏ một kế hoạch được gọi là FLoC, hay Học tập Liên bang theo Nhóm (Federated Learning of Cohorts). Thay vì cookie, một thuật toán trong trình duyệt sẽ phân tích lịch sử duyệt web của người dùng để tìm ra “nhóm sở thích” của họ.

Ý tưởng này sẽ đưa người dùng vào một nhóm gồm hàng nghìn người có sở thích tương tự, những người sẽ bị các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu hàng loạt thay vì nhắm mục tiêu cá nhân.

Cũng trong năm đó, trình duyệt đối thủ Firefox đã tham gia cùng Safari trong việc kiểm soát cookie của trình duyệt trên các trang web, với một tính năng gọi là “Total Cookie Protection” (Bảo vệ Cookie Toàn diện). Sự thay đổi này có nghĩa là một trình duyệt khác đã đánh bại Chrome trong việc xử lý cookie.

Google cũng phải đối mặt với áp lực dữ dội từ ngành quảng cáo về kế hoạch này. Vào tháng 1 năm 2022, một nhóm các nhà xuất bản và nhà quảng cáo ở Đức đã khiếu nại với ủy viên cạnh tranh của EU để điều tra đề xuất chặn cookie của Google.

“Google phải tôn trọng mối quan hệ giữa nhà xuất bản và người dùng mà không can thiệp,” khiếu nại nêu rõ.

Mặc dù kế hoạch cũ về việc chặn cookie của bên thứ ba hiện đã không còn, nhưng chính xác kế hoạch mới của Google dành cho Chrome sẽ như thế nào vẫn chưa được biết. Bất kể nó là gì, chắc chắn sẽ có sự phản kháng từ một ngành công nghiệp mong muốn biết mọi thứ về đối tượng quảng cáo của họ.