HBO? Max? HBO Max? Cái tên chẳng ai yêu cầu đổi lại một lần nữa!

Warner Bros. Discovery mang trở lại cái tên mà họ đã “khai tử” vào năm 2023.

Nếu bạn thường xuyên xem phim hoặc chương trình tại nhà, có lẽ bạn đã đăng ký ít nhất một dịch vụ phát trực tuyến – và gần như chắc chắn bạn đã “va” phải HBO. Hoặc Max. Khoan đã, không… HBO Max… một lần nữa.

Đúng vậy, Warner Bros. Discovery đang đảo ngược việc đổi tên thương hiệu vào năm 2023 và mang cái tên cũ trở lại. Max chính thức trở thành HBO Max một lần nữa.

Trong một động thái vừa bất ngờ vừa kỳ lạ thỏa mãn, công ty cho biết họ đang từ bỏ cái tên Max đơn giản và một lần nữa chấp nhận nhận diện HBO – cái tên mà họ đã bỏ hai năm trước khi cố gắng thu hút đối tượng khán giả rộng hơn, thân thiện với gia đình bằng cách gộp nội dung từ Discovery, TLC và HGTV.

Giờ đây, họ đang thừa nhận điều mà rất nhiều người có lẽ đã cảm thấy – HBO vẫn quan trọng. Rất nhiều.

David Zaslav, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, cho biết vào tháng 5 năm 2025: “Sự tăng trưởng mạnh mẽ mà chúng tôi đã thấy trong dịch vụ phát trực tuyến toàn cầu của mình được xây dựng dựa trên chất lượng chương trình của chúng tôi. Hôm nay, chúng tôi đang mang trở lại HBO, thương hiệu đại diện cho chất lượng cao nhất trong lĩnh vực truyền thông, để tiếp tục đẩy nhanh sự tăng trưởng đó trong những năm tới.”

Hóa ra, mặc dù người đăng ký trả 17 đô la mỗi tháng, hầu hết họ đều xem các “hit” cốt lõi của HBO – hãy nghĩ đến The White Lotus, The Last of Us, cộng với một vài bộ phim và phim tài liệu mới. Và thực sự không có nhiều thứ khác.

Hành trình phát trực tuyến của HBO khá “lộn xộn”: HBO Go (2008), HBO Now (2015), HBO Max (2020), Max (2023) và bây giờ – trở lại – HBO Max (2025). Đó là một cuộc khủng hoảng bản sắc.

Khi Warner Bros. Discovery chuyển sang Max, ý tưởng là bảo vệ thương hiệu HBO khỏi bị “pha loãng” bởi tất cả nội dung truyền hình thực tế từ Discovery. Thêm vào đó, vào thời điểm đó, họ lập luận rằng HBO quá tập trung vào người lớn và có thể khiến những khán giả tìm kiếm nội dung tổng quát hơn, thân thiện với gia đình – như những gì Netflix cung cấp – cảm thấy xa lạ.

Nhưng thay vì giải quyết vấn đề, việc đổi tên chỉ gây ra sự nhầm lẫn. Mọi người không biết liệu HBO vẫn còn tồn tại hay đang bị loại bỏ dần. Cả bên trong lẫn bên ngoài, nó đều không hiệu quả.

JB Perrette, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành mảng Phát trực tuyến, cho biết vào tháng 5 năm 2025: “Chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung vào những gì làm cho chúng tôi khác biệt – không phải mọi thứ cho tất cả mọi người trong một gia đình, mà là một cái gì đó đặc biệt và tuyệt vời cho người lớn và gia đình. Điều này thực sự không mang tính chủ quan, thậm chí không gây tranh cãi – chương trình của chúng tôi chỉ đơn giản là ‘chất’ hơn.”

Trong khi đó, trong bức tranh phát trực tuyến lớn hơn, trong vài năm qua, Netflix đã bỏ xa các đối thủ trong cuộc chiến phát trực tuyến, khiến các công ty truyền thông truyền thống phải “vật lộn” để theo kịp.

Netflix vẫn là “ông trùm” trong lĩnh vực phát trực tuyến.

Theo Nielsen, một công ty hàng đầu thế giới về đo lường khán giả, dữ liệu và phân tích, Netflix đã chiếm khoảng 8% tổng thời gian xem TV vào tháng 3 – một khoảng cách rất lớn. So sánh, Warner Bros. Discovery chỉ đạt 1,5%, cao hơn một chút so với Peacock nhưng vẫn отставая so với các dịch vụ phát trực tuyến của Disney, Prime Video, Paramount, Roku và thậm chí cả Tubi.