Liệu Instagram và YouTube có sắp nhận được 11 tỷ đô la sau lệnh cấm TikTok?

11 tỷ đô la không phải là một số tiền nhỏ theo bất kỳ cách nào, vì vậy tôi nghĩ nó sẽ nhanh chóng tìm thấy ngôi nhà mới của mình.

Mặt khác, Lầu Năm Góc gần đây đã thất bại trong cuộc kiểm toán lần thứ bảy liên tiếp và Bộ Quốc phòng cho biết họ vẫn không thể theo dõi ngân sách gần một nghìn tỷ đô la của mình. Tôi đoán các đô la quảng cáo sẽ được xử lý cẩn thận hơn nhiều.

Vì vậy, TikTok của ByteDance đang phải đối mặt với thời hạn ngày 19 tháng 1 để bán các hoạt động của TikTok tại Mỹ hoặc đối mặt với nguy cơ bị cấm trên toàn quốc. Nhiều thương hiệu và nhà tiếp thị đang tranh giành để chuyển hướng ngân sách của họ, một báo cáo từ Reuters cho biết. Những người trong ngành cho rằng Instagram và YouTube sẽ đạt được lợi ích nhiều nhất, với các định dạng video ngắn của họ, Reels và Shorts, được định vị để chiếm phần lớn chi tiêu quảng cáo của TikTok.

Đó là nếu mọi người muốn di chuyển trở lại các nền tảng nói trên. Nhiều người đang chọn một con đường khác:

Một mạng xã hội mới của Trung Quốc thống trị App Store của Hoa Kỳ. Thượng viện có phải là một trò đùa với bạn?

Ứng dụng truyền thông xã hội Trung Quốc nói trên đã chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ về mức độ phổ biến vào đầu tuần này, thu hút gần 3 triệu người dùng Hoa Kỳ chỉ trong một ngày. Không tệ, phải không?

Sự hỗn loạn đột ngột xung quanh tương lai của TikTok đã khiến các nhà quảng cáo vội vàng thích ứng.

Nếu lệnh cấm được tiến hành theo kế hoạch, Instagram và YouTube có thể thấy một lượng lớn hàng tỷ đô la doanh thu quảng cáo. Các nền tảng có khả năng video ngắn đã được thiết lập dự kiến sẽ hấp thụ ngân sách bị dịch chuyển, đặc biệt là khi các nhà quảng cáo đã quen thuộc với các hệ sinh thái này tìm kiếm sự chuyển đổi liền mạch.

Bất chấp thời hạn đang đến gần, TikTok vẫn tiếp tục quảng bá mình với các nhà quảng cáo, gần đây đã giới thiệu các công cụ để hợp lý hóa việc tạo quảng cáo và duy trì sự hiện diện tại các sự kiện ngành nổi tiếng.

Tuy nhiên, nội bộ, tình hình có vẻ kém chắc chắn hơn. Các báo cáo chỉ ra rằng nhân viên TikTok vẫn chưa biết điều gì sẽ xảy ra sau Chủ nhật, mặc dù công ty đã đề nghị hoàn trả thuận lợi cho các nhà quảng cáo nếu các chiến dịch bị gián đoạn.

Lệnh cấm tiềm tàng cũng đã gây ra một cuộc tranh giành giữa những người sáng tạo và các thương hiệu để lưu nội dung của họ. Những người có ảnh hưởng, nhiều người trong số họ đã xây dựng doanh nghiệp xung quanh TikTok, đang tải xuống dữ liệu của họ hàng loạt để bảo tồn nhiều năm làm việc. Một người sáng tạo nội dung đã chia sẻ một video với những người theo dõi của cô ấy, cung cấp hướng dẫn từng bước về cách sao lưu tài khoản của họ trước khi quá muộn.

Đến năm 2025, nền tảng này được dự đoán sẽ chiếm 20% chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội của Hoa Kỳ, tăng từ chỉ 2% vào năm 2020. Sự kết hợp giữa tiếp thị người ảnh hưởng và các tính năng mua sắm của TikTok đã biến nó thành một nền tảng bán hàng mạnh mẽ. Nghiên cứu cho thấy gần 44% người dùng TikTok ở Hoa Kỳ dự kiến sẽ mua sắm trên ứng dụng vào cuối năm 2024, vượt qua Facebook và Instagram.