Đẩy Mạnh iPhone 16 Giúp Apple Đạt Mức Tăng Trưởng Hiếm Hoi Tại Thị Trường Trung Quốc Đang “Hạ Nhiệt”

Trong bối cảnh doanh số smartphone tại Trung Quốc nhìn chung đang chững lại, Apple đã đạt được mức tăng trưởng đáng chú ý nhờ chiến lược định giá thông minh, các chương trình trợ giá và danh mục sản phẩm iPhone 16 đa dạng.

Theo báo cáo của Counterpoint Research, Apple đã ghi nhận mức tăng trưởng một con số cao tại thị trường smartphone Trung Quốc trong quý 2 năm 2025. Doanh số tăng lên nhờ sức mạnh của các chương trình khuyến mãi và nhu cầu mạnh mẽ đối với các mẫu iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max.

Chiêu Bài Giảm Giá và Trợ Giá Quốc Gia

Counterpoint Research cho biết, việc Apple giảm giá iPhone vào tháng 5 đã thúc đẩy hiệu suất kinh doanh, bất chấp tăng trưởng chung của thị trường khá khiêm tốn. Doanh số bán ra smartphone tại Trung Quốc trong quý 2 năm 2025 dự kiến chỉ tăng nhẹ so với cùng kỳ năm trước.

Huawei đã dẫn đầu trong số các thương hiệu lớn và dự kiến sẽ chiếm vị trí số một trong quý này. Chi tiêu trong lễ hội mua sắm 618 nhìn chung không có nhiều thay đổi so với năm ngoái, nhưng doanh số tháng 5 đã được cải thiện đáng kể nhờ các chương trình trợ giá quốc gia.

Kết quả của Apple phản ánh rõ xu hướng này. Ba mẫu iPhone đã lọt vào danh sách những sản phẩm bán chạy nhất trong nửa đầu của giai đoạn mua sắm 618. Tuy nhiên, các nhà phân tích cũng cảnh báo rằng tăng trưởng có thể chậm lại trong nửa cuối năm 2025 nếu các chương trình trợ giá theo kế hoạch bị cắt giảm, làm giảm động lực mua sắm của người tiêu dùng.

Tầm Ảnh Hưởng Của Các Mẫu iPhone Đa Dạng

Apple cũng hưởng lợi từ việc ra mắt iPhone 16e vào đầu năm 2025. Mẫu điện thoại có giá thành thấp hơn này đã giúp Apple thu hút thêm những người mua nhạy cảm về giá trong thị trường tầm trung đầy cạnh tranh của Trung Quốc.

iPhone 16e đã mở rộng phạm vi tiếp cận của Apple ra ngoài nhóm khách hàng cao cấp và góp phần tăng tổng doanh số. Kết hợp với iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max, Apple đã đạt được kết quả kinh doanh mạnh mẽ trên nhiều phân khúc giá.

Nền kinh tế Trung Quốc đang chậm lại. Người tiêu dùng thận trọng hơn trong việc chi tiêu cho các mặt hàng cao cấp, bao gồm cả smartphone. Trong môi trường này, các chương trình trợ giá và khuyến mãi đã trở thành công cụ thiết yếu để duy trì doanh số. Các thương hiệu đang chịu áp lực phải chứng minh giá trị sản phẩm với những người mua còn do dự.

Hàm Ý Lâu Dài Cho Apple

Apple đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt tại Trung Quốc. Huawei đang dần lấy lại thị phần sau khi các lệnh trừng phạt làm giảm doanh số của họ trong những năm trước. Xiaomi, Oppo và Vivo cũng đang nhắm mục tiêu vào khách hàng nhạy cảm về giá với chiến lược định giá cạnh tranh và các tính năng tiên tiến.

Apple phải duy trì hình ảnh cao cấp của mình trong khi vẫn cạnh tranh về giá trị trong các đợt giảm giá quan trọng. Công ty đã giảm giá iPhone 16 trước lễ hội 618. Động thái này đã khuyến khích người mua nâng cấp trước khi các đối thủ cạnh tranh tung ra chương trình giảm giá của riêng họ.

Chiến lược này đã thúc đẩy doanh số tháng 5 ngay cả khi kết quả lễ hội tháng 6 không tăng trưởng so với năm trước. Thời điểm này cho thấy Apple đã nắm bắt được lịch trình khuyến mãi của Trung Quốc.

Các khoản trợ cấp của chính phủ vào tháng 5 đã hỗ trợ nhu cầu. Các chương trình này nhằm mục đích thúc đẩy chi tiêu tiêu dùng và hỗ trợ sản xuất trong nước. Các nhà phân tích cảnh báo rằng việc cắt giảm các khoản trợ cấp này vào cuối năm 2025 có thể cho thấy nhu cầu cơ bản yếu hơn. Nếu không có các ưu đãi, tăng trưởng thị trường có thể chậm lại hoặc đảo chiều.

Kết quả quý 2 mạnh mẽ của Apple xác nhận vị thế vững chắc của họ trên thị trường cao cấp Trung Quốc. Tuy nhiên, việc duy trì thành công đó không được đảm bảo. Các đối thủ đang thu hẹp khoảng cách về phần cứng trong khi vẫn đưa ra mức giá thấp hơn. Tăng trưởng ở các thành phố nhỏ hơn phụ thuộc vào việc tiếp cận nhiều người mua nhạy cảm về giá hơn. Apple sẽ cần phải cân bằng giữa thương hiệu cao cấp và sự hấp dẫn thị trường rộng lớn hơn.

So Sánh Lịch Sử và Chuỗi Cung Ứng

Đà tăng trưởng hiện tại của Apple diễn ra sau nhiều năm biến động của thị trường. Đại dịch đã làm gián đoạn chuỗi cung ứng và làm suy yếu nhu cầu. Căng thẳng thương mại làm gia tăng sự không chắc chắn.

Trong quá khứ, công ty đã phục hồi bằng cách nội địa hóa sản xuất và điều chỉnh tiếp thị phù hợp với thị hiếu người Trung Quốc. Thị trường vẫn khó đoán, với rủi ro quy định và áp lực địa chính trị vẫn còn hiện hữu.

Apple đã mở rộng sản xuất tại địa phương để giảm chi phí nhập khẩu và giảm bớt các lo ngại về quy định. Họ cũng đã tăng cường sự hiện diện bán lẻ của mình tại Trung Quốc. Những khoản đầu tư này xây dựng lòng trung thành với thương hiệu và cải thiện dịch vụ tại một thị trường nổi tiếng với thị hiếu tiêu dùng thay đổi nhanh chóng.

Hiệu suất quý 2 của công ty cho thấy khả năng phục hồi của họ tại Trung Quốc. Apple sẽ cần tiếp tục thích nghi khi các khoản trợ cấp giảm, cạnh tranh tăng cường và người tiêu dùng trở nên chọn lọc hơn trong chi tiêu.

Theo bạn, việc ra mắt iPhone 16e có vai trò quan trọng như thế nào đối với thành công của Apple tại Trung Quốc?